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Google將回歸中國大陸,這對SEO將會意味著什么?

08-18 站長資訊

上個星期搜索相關行業最大的新聞莫過于Google回歸中國的傳言。

時間過得真快,Google退出中國已經近8年了,抗戰都快打完了。8年來,時不時有Google即將回歸的傳言,但也只是傳言。IT行業經常有Google和搜索結果質量哪個好的討論,最后往往成為吐槽百度的討論。SEO行業也經常有人懷念Google,覺得有Google才有SEO的春天。

Google回歸中國傳聞

2018年8月1號,The Intercept報道,據有關文件披露,Google計劃在中國發布審查版的搜索引擎,通過這種折衷方式回歸中國市場。這個項目代碼是“DragonFly”,有的人翻譯為“飛龍”或“龍飛“,DragonFly直譯是“蜻蜓”,可能有點一語雙關的意思。

項目2017年春天就開始了,2018年12月Google CEO Pichai與中國某高層官員會面后進展加快了。一個Andriod版本的APP已經開發出來了,并展示給政府人員看過,如果被批準的話,可望在6-9個月內推出正式版本。APP的幾個版本名稱包括“Maotai“(茅臺?)、”Longfei”(龍飛?)。

主要國際媒體也都做了報道。

通常這種傳聞,傳一陣就過去了。這次有點不同。

8月6號,人民日報Twitter官方賬號發表推文表示:

歡迎Google重返中國大陸,但必須遵守中國法律。所有在中國的外國聯網公司,都應尊重中國的互聯網管理。

Google將回歸中國大陸,這對SEO將會意味著什么?第一張

推文里還有一個短鏈接,指向人民日報的Facebook官方賬號上一篇更為深入的討論文章。

兩大不能訪問的網站官方賬號,討論另一個不能訪問的服務即將可以訪問了,這是不是有點幽默?

然后李彥宏在朋友圈發表了評論,表示如果Google回歸中國,百度有信心再PK一次,再贏一次:

Google將回歸中國大陸,這對SEO將會意味著什么?第二張

作為競爭對手和受益者,李彥宏通常不方便評論這種傳聞,這次不知道是不是得到了什么內部消息。

不知道為什么,中國的很多本來很正常的事,總是要弄得撲朔迷離。這不,人民日報的推文已經刪除了。這有什么好刪除的呢?

Google回歸中國后能戰勝百度嗎?

李彥宏雖然很有信心,但很多網民并不這么認為。一方面,近年來百度的一些負面新聞殺傷力巨大,如魏則西事件。另一方面,百度搜索結果質量也是被大量吐槽,甚至取笑的對象。

我自己兩個搜索引擎都常用,所以還算有資格說一下作為普通用戶對搜索質量的感受。就我的使用經驗,顯然Google搜索結果質量要好過百度。無論頁面索引時效性,頁面收錄廣度、深度,查詢結果相關性、權威度,抗垃圾、作弊能力等等,Google全面超越百度。

與email、社交媒體等服務相比,搜索是用戶遷移成本比較低的,換個搜索引擎用,基本上不會對網上生活造成多大影響。那么有個質量更好的替代品,用戶是不是就會毫不猶豫地轉用Google呢?恐怕沒這么直接簡單粗暴。Google搜索質量的全面超越并不是碾壓式的,之間的差距沒有大到讓用戶對百度忍無可忍的地步。或者說,百度是湊合能用的,其質量是至少在及格線以上的,很多普通用戶并沒有那么大的換搜索引擎的動力。

也許很多IT用戶覺得在百度搜索不到有價值的文獻,Google就好用得多。但也別忘了,8年下來,很多普通用戶都不知道Google是個啥了。這么多年來,對很多人來說,Google是不存在的。要想讓一個本不存在的服務代替大家耳熟能詳的百度,關鍵不在相差沒那么大的搜索質量,關鍵在品牌。

Google回歸中國是國內SEO的利好嗎?

假設Google真能回歸,然后至少得到可觀的市場份額,對中國SEO行業是個利好消息嗎?

在微信、朋友圈看到不少SEO盼望著Google回歸,原因之一就是覺得Google回來了,SEO會好做一點。我倒覺得正相反,對大部分SEO來說,Google回歸了,甚至超越百度了,恐怕SEO會更難做了。

首先,SEO們頭疼的問題之一是搜索結果首頁中留給自然結果的比例越來越小,這方面,Google并不比百度情況樂觀。Google倒是不像百度那樣有那么多自己的內容,自己霸屏自己,但除了Adwords,Google Maps/Local、Google Shopping Ads、第0位結果等占的屏幕面積也不遑多讓啊:

Google將回歸中國大陸,這對SEO將會意味著什么?第三張

其次,大家詬病的百度的一些毛病,相關性、原創保護、快速排名等等,其實正是大部分國內SEO喜聞樂見和積極利用的。如果Google占據了中國搜索市場,意味著快排、轉載抄襲、垃圾鏈接、偽原創、站群等等手法將不再像現在這么有效,只有老老實實做高質量內容的SEO才能生存,說實話,那首先將造成一大批SEO公司倒閉,而不是發展壯大。

Google搜索其實沒那么重要

前面說了,百度是能湊合用的,Google搜索回歸不回歸沒那么重要。

重要的是Google的全套服務。為了讓我女兒好好學科學,前些天我還向她灌輸,Google是個偉大的公司,它改變了世界,改變了很多人的生活:

早在Yahoo等提供6M的email服務,需要更多空間就要收費時, gmail上來就免費給1GB,這對行業的改變是顛覆性的

在用戶需要每臺電腦買Word等軟件時,Google Docs上來就免費了,而且多設備同步,多用戶共同編輯,方便得一塌糊涂

沒有Google Maps的年代,怎么開車?怎么自駕游?想想以前的司機那是相當不容易啊

我家沒有定有線電視,電視連墻上天線都沒接,Youtube滿足一切要求,實時高清直播

還有其它不是天天用的就不說了。

每次回國,能不能用gmail是個必須先考慮并確認的問題,買了翻墻服務也未必就能用。有時候我想,外國人要到中國外派、公干、出差、旅游,那是得克服多少困難啊,常用的網站服務基本上都用不了。

相比之下,Google搜索真沒那么重要。真正重要的是包含全套服務的Google品牌,也只有其它服務全面回歸中國,Google搜索才有可能超越百度。我想,這個難度比僅僅Google搜索回歸就大多了。

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